看热闹第三方调查组织的智能机销售市场成绩表，是每一年今年初最繁华的事儿之一。

我觉得，IDC和IHS等权威部门前不久都公布了分别的汇报。依据IDC的汇报，全世界智能化手机出货量的前五名是三星、iPhone、华为公司、OPPO、vivo。有趣的是，小米手机早已从全世界前五坠落至Others。

IHS则得出了“2017年中国十大智能机生产商”名册，前三名为华为公司、OPPO、vivo。

显而易见的是，在2017年全世界前五大智能机生产商中，我国占了3个名额，早已变成全世界认可的客观事实。更有趣的是，在2017年中国十大智能机生产商中，一样的华为公司（含荣誉）、OPPO、vivo三家，总体销售量早已远超小米、zte中兴、想到等其他七家销售量之和。

不得不承认，华为公司（含荣誉）及其OV弟兄，是2017年智能机竞技场上的实实在在的胜者。

再实际来讲，IDC的数据信息显示信息，OV弟兄全世界销售量为1.767亿台（99四十万台 77三十万台），华为公司（含荣誉）全世界销售量为1.393亿台；IHS的数据信息是，OV全世界销售量为1.77亿台（9500万部 8200万部），华为公司（含荣誉）的全世界销售量为1.39亿台。

联络到OV都是有步步高段系的相互遗传基因、华为手机荣耀也同出一家的客观事实，懂懂手记觉得，用一句话小结2017年全世界智能机销售市场再适合但是——2个国产品牌的获胜。

热血传奇有道：二种获胜

荣誉本来是华为荣耀手机系列产品之一，U8860也就是荣誉一代是在二零一一年底公布的。二零一三年底，荣誉刚开始做为华为公司主打产品主推互联网技术方式的单独知名品牌刚开始运行。大家见到，从二0一二年到2017年，华为公司 荣誉销售量从3200万部到5200万部、7500万部、1.08亿台、1.39亿台一路狂飚，撰写了一部热血传奇。不言而喻，荣誉在这其中饰演了必不可少的人物角色。

但过去一年，华为公司 荣誉的可谓是临时被OV遮住了。或是还可以说，智能机领域的可谓是都被OV遮住了。依据IDC的数据信息，OPPO和vivo过去的2017年各自完成了122.2%、96.9%的销售量同比增长率。就算是放到全世界手机上发展趋势在历史上，这应当也是神话传说一样的小故事之一。

一样撰写热血传奇和神话传说，华为公司 荣誉与OV弟兄确是走的不一样的门路。

大家谈起华为公司 荣誉在手机行业的成功案例时，集成ic、手机软件、双摄像头、快速充电等层面的技术革新、在方式层面坚持不懈“网上 线下推广”两条腿走路等，全是绕不动的话题讨论。例如，海思芯片的兴起在集成ic业内已众所周知，历经华为公司改动、称为18个月不卡屏的安卓系统电脑操作系统也早就变成业内聚焦点；而荣誉数次线上上电商销售连接点摘到销售总额总冠军，荣誉质量也早已变成互联网手机的高质量品牌代言人。

OV弟兄呢？大家在谈起她们的取得成功时，最先会想起大牌明星——颜值爆表、高关注度、高粉絲量的小鲜肉明星所有一网打尽；次之是宣传策划——冠名赞助电视栏目和无所不在的线下推广广告宣传；再度是方式——遮盖七线县里、八线城镇的线下推广方式及其业务流程熟练技术专业的销售员。

而无论是华为公司 荣誉系所意味着的主推智能科技、坚持不懈传统式 互联网技术方式并行处理，還是OV步步高系立即碰触顾客困扰的营销方式、辛勤耕耘十多年累积的巨大方式資源，都可谓是顺从了消费理念升级趁势，脚踏实地地在新一轮换置手机潮中把握住了机会，变成这一轮换置手机潮生日蛋糕的较大 分肉食者。

打马虎眼隐患：方式之战

虽然OV弟兄在2017年可谓是无二，但从产品定位职责分工、线上和线下相互配合、现代化等层面而言，这类可谓是无二反倒突显了这对组成更像一个打马虎眼的多头怪物。

最先相对性于华为公司朝向商务接待群体中高端客户、荣誉朝向时尚潮流群体、中低档年青客户的知名品牌职责分工来讲，OV弟兄并沒有明确职责，也许这就是较大 的隐患。

从价钱挡位上而言，如今的华为公司早已遮盖从3000元到9000元的不一样价钱挡位，并且将来的发展趋势将是价钱挡位遮盖更为细腻，荣誉则遮盖数百元到3000元的不一样价钱挡位。针对OV而言，虽然大家见到，2020年全部手机制造商都是有涨价的不理智，但整体上来讲，OV关键還是遮盖3000元下列的销售市场。一种许多人皆见的分辨便是，当销售市场增加量萎靡时OV中间大量将出現消耗战。

但是，也是有专业人士注意到，从17年新春佳节起，趋势更猛的OPPO刚开始在全国各地各种飞机场聚集推广长幅广告宣传，或许这就是OV职责分工、OPPO主要中高档vivo推进中低档的数据信号？

另外，从方式层面看，OV线下推广畸重。华为公司 荣誉，从总体上在线上与线下還是较为平衡的，非常是荣誉，早已在2017年完成线上与线下市场销售五五开的局势。相比于同是互联网技术知名品牌小米手机，荣誉2020年的主要表现显而易见更为平稳且增长的趋势显著。但OPPO和vivo线上下看起来畸重极其——虽然OV也早已刚开始试着从线下推广攻击线上，但大家都知道，从网上到线下推广非常容易，从线下推广到网上那就是重重困难。

此外，华为公司 荣誉在中国、国外2个市场占有率占比比较平衡，OV在现代化上存有极大薄弱点。依据IDC的数据信息，2017年OPPO销售量99四十万台，在其中中国销售市场为78四十万台、占有率78.87%；vivo销售量77三十万台，在其中中国销售市场为69二十万台、占有率89.52%。华为公司 荣誉的中国销售量比例则是55.7%。

在时下智能机销售市场提高变缓、人口老龄化消失殆尽、换置手机潮落下帷幕、消费观升級的大环境下，不论是OV還是华为公司 荣誉，都遭遇着启航争霸的必然趋势。而当OV还像在中国一样在印尼销售市场与小米手机、想到角逐市场份额的情况下，华为公司、荣誉早已去占领欧美国家这一块知名品牌堡垒。

市场竞争加速：鹿死谁手

发展战略发展趋势上看来，华为公司 荣誉这对组成，也许会在未来产生两根前线——一条是在国际性内以华为公司主导，立即对比iPhone、三星，一条是以荣誉主导解决OV、金立、小米手机一众国内生产商。立在17年开始，OV步步高系与华为公司 荣誉的兵戎相见还未由此可见，但懂懂手记的确希望荣誉的主要表现。

或许正由于这般，大家见到，在新春伊始，荣誉最先“电视剧亮剑”了。2月13日，荣誉将北京首先公布2款新手机，一款是武大靖品牌代言的旗舰手机荣誉V9，一款是吴亦凡代言的荣耀8 Lite青春版。而在2月底的移动世界交流会（MWC）上，荣誉V9和华为公司P10或将在巴萨罗那将一同现身。不论是产品展示节奏感還是总数，荣誉显著加速了。

荣耀总裁赵明在2月6日公布的《荣耀新春寄语：2017年为互联网手机提速》联名信中也表明，“17年，受全世界销售市场提高短板、手机上圈总量之战、电子器件产品成本增涨威协、供应链管理工作压力、互联网手机神话传说终结果、消费理念升级产生的质量升級磨练等多种危害，我国的智能手机行业中的将历经史无前例的焦虑情绪与疑惑，互联网手机之途也将重重困难，但荣誉觉得这反倒是极大机遇，荣誉将为互联网技术手机提速，推动互联网手机进到后半场。”

懂懂手记觉得，从牌表面看，华为公司 荣誉这对组成，从技术革新、网上 线下推广、中国 国外等多种角度看，现阶段的合理布局都更为身心健康，也具有再次勇者大冲关的劲头，但OV在2017年的惯性力上给与的工作压力也是极大的。

华为消费者业务流程CEO余承东最近几年一直预知未来全世界活下的手机制造商很有可能仅有三到四家。2017年三星、iPhone、华为公司 荣誉、OV意味着的步步高系处在领先水平，将来鹿死谁手还需翘首以待。

趣味的是，以前的互联网手机之首、近期2年踏入走下坡的小米手机，其创办人小米雷军前不久公布表明，“华为公司今日能保证非常好，我觉得也是小米手机的奉献，那样看起来有点儿死皮赖脸。华为公司的清晰度是向小米手机学习培训的，随后学习培训互联网营销，但她们的实体模型還是传统式实体模型，方式实体模型。她们向小米手机学习培训怎么样做客户体验，如何学习那样的运营模式，可是我认为她们并不是互联网公司。”

在红米手机二零一五年降速无法进行一亿台销售目标、2017年销售量从7080万部急剧下降至5800万部（综合性IDC、IHS数据信息）的大情况下，雷军这句话确实看起来一些酸酸的，而背着华为公司主打产品互联网手机旗帜的荣誉，见到这句话的情况下大约也只有“呵呵呵”了。

懂懂手记

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