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智能手机迎来“安全”风口 金立IP营销助推安全芯机

时间:2020-08-12 09:25:14 阅读:- 来源:
摘要第一代iPhone的面世,重新定义了智能手机,如今已经过了近10个年头,从配置到外观,从娱乐到生态,智能手机“装备竞赛”的风口不停轮换着。在各项“指标”均已到达发展瓶颈、出现性能“过剩”的形势下,智能手机已经悄然迎来下一个风口:安全。

第一代iPhone的面世,重新定义了智能手机,如今已经过了近10个年头,从配置到外观,从娱乐到生态,智能手机“装备竞赛”的风口不停轮换着。在各项“指标”均已到达发展瓶颈、出现性能“过剩”的形势下,智能手机已经悄然迎来下一个风口:安全。

作为定位政商人群的老牌劲旅,金立请来冯小刚、余文乐两大巨星代言,并拍摄商业短片《手机芯战》,助阵旗舰新机M6/M6 Plus上市。通过这一套安全IP营销,金立显然已经实现提前布局。

智能手机迎来“安全”风口 金立IP营销助推安全芯机

产品力先行:智能手机迎来安全风口 金立“芯”机占据政商人群心智

群雄混战的智能手机市场,向来都是以风口为导向,经过好几年的风口轮换,如今各大品牌的手机,尤其是旗舰机,在配置、外观甚至价位等方面均处于“扎堆”状态。如何挖掘用户新需求,创造新消费点,成为每个厂商的最大难题。

事实上,随着智能手机市场的不断渗透,用户量激增的同时也让手机安全隐患逐渐增大,越来越多的不法分子盯上智能手机,账号被盗窃、信息被窃取等手机安全事故频发,有数据显示,每年中国网民因手机泄密造成的损失高达1500亿。智能手机,已经迎来安全风口时代。

可以说,安全本该是智能手机最基本的功能保障,因为一旦发生安全事故,对工作与生活都会造成巨大影响,这一点政商人士深有体会。金立始终定位于政商市场,精准把握人群需求,在升级其品牌独有的超级续航技术的同时,推出了最新的“内置安全加密芯片”技术,以及搭载这一技术的旗舰新机M6/M6 Plus。

智能手机迎来“安全”风口 金立IP营销助推安全芯机

产品力先行,这是品牌营销亘古不变的原则。金立深谙此道,依托其14年的技术积累,研发出“内置安全加密芯片”手机,该手机除了对超级续航技术进行升级以外,还内置安全加密芯片,通过私密空间、支付安全、专线通话三个方面,为用户提供真正有效的安全防护方案。

品牌与代言人捆绑:CP助阵旗舰新机,金立手握最强手机安全IP

产品力先行,更需要营销战略护航。在推出安全旗舰新机M6/M6 Plus的同时,金立也请来著名导演冯小刚、时尚潮神余文乐,作为cp组合代言。

当前各大智能手机都在娱乐营销方面发力,纷纷请来娱乐圈明星代言。然而这些明星大多背负着无数代言品牌,如何才能在当中脱颖而出,形成品牌与明星之间强有力的认知关联?

金立这组CP代言显然给出了最好的答案。冯小刚给人成熟稳重的形象,加之其投资有道,是众多政商人士喜爱的导演;余文乐出道多年,不仅演技得到认可,更是拥有独创潮流品牌,成为时尚圈风向标。这两人组合在一起,既成熟又不失时尚,既稳重又不失活力,正是商务人士的最佳形象代言。

因此,冯小刚、余文乐不仅是金立的品牌代言,更是金立目标用户的形象代言,成为品牌嫁接用户的最强桥梁。更何况冯小刚身上还有一个独特的标签:手机安全。这也是金立邀请其代言的最大用意。

众所周知,十三年前,冯小刚曾执导电影《手机》,短片折射了手机信息安全隐患,成为多年来一直热议的话题。邀请手机安全这一最强IP代言,金立可谓手握利器,将代言人标签与产品诉求紧紧捆绑,形成品牌独特资产。

这也是金立代言人策略的高明之处,流量收割机型的明星,也许能短时间为品牌带来曝光,却无法真正将明星粉丝转化为品牌粉丝。唯有形象气质、标签特征形成统一,才能真正有效实现代言价值的最大化。

IP营销:基于IP的内容营销,《手机芯战》成为产品诉求最强传播窗口

为了配合旗舰新机上市,金立在签下两位代言人之后,打造了手机圈首部安全商业短片《手机芯战》。

从海报发布,到预告片上线,这部短片在前期就已经受到各界瞩目。金立通过明星效应、剧情猜测、画面提前曝光等动作,将短片信息层层释放,悬念造势手法可谓炉火纯青,吸睛效果明显。

智能手机迎来“安全”风口 金立IP营销助推安全芯机

而在7月26日当天,金立更是将一场手机圈的新品发布会,打造成娱乐圈大事件,通过《手机芯战》首映与两位代言人站台,成功获取娱乐圈关注。比起依靠口水仗、“现场事故”来博取关注度的发布会,金立基于IP打造的娱乐内容营销手法更高明,这也让M6/M6 Plus发布会实现关注度与美誉度的双丰收。

在《手机芯战》中,冯小刚导演本色出演,考验余文乐的演技,这不仅满足了观众对明星的好奇心,更重要的是,借机强势输出金立“内置安全加密芯片”带来的三大用户利益:私密空间、支付安全、专线通话。

作为旗舰新机,金立M6/M6 Plus承担着市场覆盖与品牌升级两大任务。基于IP打造的《手机芯战》内容营销,为金立这款旗舰新机背书,不仅让其具备强劲的销售驱动力,更有助其反哺整个金立产品线的形象提升,最终促成品牌升级。

近年来,金立营销动作频频,今年更是更新其品牌形象,提出“科技 悦生活”的新理念。金立通过打造“超级续航+安全”战略模式,依托领先行业的产品技术、形象标签契合的代言人、基于IP的内容营销,已经率先在智能手机安全风口时代完成布局,成功占领政商人士心智,连续6个月跻身国产手机线下市场前四,进一步巩固“金华OV”格局。

智能手机迎来“安全”风口 金立IP营销助推安全芯机

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